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冷静分析,细看儿童业态的优缺点

2019-09-23

在传统的购物中心中儿童类比例大约在5%左右,在电商的冲击和品牌同质化的影响下很多新建或调整的购物中心将儿童游乐设备比例增大至10-25%。儿童游乐设备也成为了各大购物中心的“标配”,但真的那么“美”吗?今天就让xpj3730线路检测小编给大家分析儿童游乐设备的优缺点。


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优点:


1、引进儿童游乐设备可缩短购物中心的养铺期


一个新的购物中心开业之后有3到5年的养铺期,提高儿童体验业态的比重可缩短这一周期,尽快“盘活”购物中心的其他商业。


2、购物中心倚重儿童游乐设备抗衡电商


电子商务对由儿童决定的消费天然没有吸引力,这是传统百货和购物中心可以倚重儿童游乐设备以抗衡电子商务对其影响的内在因素。


3、儿童游乐设备带动全家消费,提高购物中心顾客群体的黏性消费


儿童消费仅仅是个“引子”,它可以为购物中心带来持续的黏性消费,除了儿童游乐设备本身就包含四大体验内容之外,还可以带动餐饮、服装、美容美发等成人业态的消费。

缺点:


1、儿童游乐设备对硬件要求比较高。


对于购物中心来说,要规划儿童游乐设备是比较难的事情,由于是儿童的娱乐场所,对于空气质量、设施的安全性、消防条件等都要求非常高,这也使得购物中心在规划中往往会举棋不定。


2、儿童游乐设备回报周期长,经营能力要求高


儿童游乐设备是需要慢慢经营的,回报会非常慢,这对经营者的经营思路和实力有较高的要求。投资大型的儿童商业一般回本周期也在5-8年,甚至更长。与其说靠儿童游乐设备赚钱,不如说靠儿童游乐设备赚人气。


3、儿童市场缺乏有号召力的品牌


儿童市场缺乏有号召力和影响力的品牌,目前处于比较“混乱”的局面,这点在童装品牌方面尤为突出。


4、儿童游乐设备占地面积大,承租能力低


xpj3730线路检测本身的承租能力比较低,而且占地面积也比较大。儿童商业即便做成主力店交的租金也相当少。


5、儿童游乐设备选址要求高。


儿童商业对区域居住人群会比较挑,消费能力和消费习惯是否能承受得住是关键问题。另外,交通的便捷性也要求较高。


6、儿童游乐设备前期投入大,培训、营销是瓶颈


一些小型儿童主题商业职业体验馆由于多是加盟,投入很大,容易陷入经营不善的窘境,Z终倒闭。此外,还面临着人员培训,运营模式和营销管理等诸多方面的急需解决的问题。


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